WARNAJEMBAR.COM – Industri kecantikan di Indonesia terus berkembang pesat, terutama pada kategori perawatan kulit yang kini menjadi segmen terbesar dengan nilai pasar hingga $2 miliar USD dan pertumbuhan tahunan sebesar 9,4%. Pelembab wajah menjadi produk unggulan di e-commerce, dengan Shopee mendominasi pangsa pasar sebesar 80,96% pada Q3 2024. Logo Skintific menjadi pemimpin di kategori ini dengan mencatatkan pendapatan sampai Rp 12,59 miliar dari produk andalannya.
Semasih periode Juli–September 2024, penjualan pelembab wajah tumbuh signifikan dengan nilai hingga Rp815,12 miliar, naik 27,8% dibandingkan tahun sebelumnya. Skintific memimpin dengan pangsa pasar 10,78%, disusul Glad2Glow, Wardah, MS Glow, dan The Originote. Tetapi ketatnya persaingan terlihat dari fluktuasi pangsa pasar, dimana Glad2Glow dan Wardah berhasil memperkuat dudukannya di saat Skintific merasakan penurunan.
Di platform e-commerce, Shopee masih menjadi pemain utama dengan kontribusi GMV terbesar di kategori pelembab. Saat ini, Lazada memperlihatkan kekuatan Glad2Glow sebagai logo unggulan, dan di Tokopedia, Wardah berhasil mendominasi pangsa pasar. Setiap platform mempunyai pola persaingan yang dengan cara yang lain, yang mencerminkan preferensi konsumen yang berbeda-beda.
Skintific tampil menonjol lewat produk unggulannya seperti 5X Ceramide Barrier Moisturizer Gel yang terjual hampir 94 ribu unit dan menghasilkan Rp 12,59 miliar. Produk lainnya, MSH Niacinamide Brightening Moisturizer Gel juga mencatatkan penjualan tinggi. Dengan persaingan yang semakin ketat, inovasi produk dan strategi pemasaran yang unik menjadi kunci untuk memenangkan hati konsumen di pasar yang terus berkembang.
Sumber: VRITIME
