Jakarta, Indonesia – 17 Juni 2024 – Penjualan produk kecantikan di ecommerce terus menunjukkan pertumbuhan yang dinamis. Berdasarkan hasil riset Magpie Ecommerce Intelligence khususnya pada kuartal I tahun 2024 terjadi peningkatan sebesar 8% jika dibandingkan periode yang sama tahun 2023.
“Pada tahun 2024, produk bibir diperkirakan menghasilkan pendapatan sebesar 22,17 miliar USD di pasar global, sedangkan di Indonesia, segmen ini diperkirakan menghasilkan 359,3 juta USD. Popularitas yang menjanjikan ini mendorong berbagai merek untuk terus meningkatkan variasi produknya guna memenuhi keberagaman produk. tuntutan konsumen,” jelas Wilhendra Akmam, CEO Magpie.
Platform e-commerce berperan penting dalam pertumbuhan penjualan produk bibir. Di Indonesia, 82% konsumen lebih memilih membeli produk kecantikan melalui e-commerce. Laporan ini mengkaji lebih lanjut penjualan produk bibir di Shopee dan Tokopedia pada Januari hingga Maret 2024.
Kinerja Pasar Secara Keseluruhan
Total nilai kotor (GMV) mencapai Rp 516,6 miliar dengan total 16,7 juta produk terjual di Shopee dan Tokopedia pada periode ini, turun 14,7% dibandingkan Q4 2023 yang mencapai Rp 605,8 miliar.
Pangsa Pasar Berdasarkan E-Commerce
Secara keseluruhan, Shopee mendominasi pasar e-commerce pada Januari hingga Maret 2024 dengan pangsa pasar 77,3%, sedangkan Tokopedia 22,7%. Meski Shopee masih mendominasi pasar lipstik, Tokopedia menunjukkan pertumbuhan lebih besar dari Q4 2023 hingga Q1 2024 dengan peningkatan GMV sebesar 2,5%, sedangkan Shopee mengalami penurunan 18,7%.
Pangsa Pasar berdasarkan Merek
Maybelline berhasil merebut pangsa pasar produk bibir di Tokopedia dan Shopee selama Q1 2024. Meski Maybelline memiliki pangsa pasar lebih besar di Tokopedia, namun nilai GMV yang dihasilkan di Shopee dua kali lipat dibandingkan Tokopedia. Wardah dan Hanasui juga masuk dalam lima merek teratas di kedua platform, menunjukkan sedikit perbedaan segmen konsumen di setiap platform yang mempengaruhi preferensi pasar.
Kategori Produk Terlaris
Kategori lipstik memegang dominasi pasar produk bibir di kedua platform e-commerce tersebut dengan pangsa pasar keseluruhan sebesar 91,5%, sedangkan kategori lip balm dan perawatan bibir sebesar 8,5%. Penjualan lip balm dan lip care di Shopee lebih tinggi dibandingkan di Tokopedia.
Produk Lipstik Terlaris
Lipstik cair akan menjadi produk terpopuler di Q1 2024. Tiga produk teratas terkenal dengan fitur-fiturnya yang tahan lama. Maybelline mendominasi dengan dua produknya, “Superstay Matte Ink” dan “Superstay Vinyl Ink,” yang menonjolkan fitur tahan lama pada nama produknya.
Produk Perawatan Bibir Terlaris
Tiga produk teratas kategori lip balm dan lip care dibanderol dengan harga di bawah Rp 100k, dengan harga termurah dari The Originote. Produk-produk ini berkontribusi terhadap pangsa pasar yang tinggi melalui ukuran keranjang yang besar.
Sumber: VRITIMES
